Tendencias en Employer Branding

Los cambios sociales, demográficos, económicos y tecnológicos que atravesamos actualmente tienen un impacto directo sobre la necesidad de las empresas de incorporar el talento más adecuado para su negocio, en cantidad y en cualificación. La ola de digitalización y robotización en todos los sectores de actividad intensifica no solo la necesidad, sino también la concentración de la demanda en perfiles determinados, escasos entre nuestra población. Nuestro sistema educativo, además, aún no genera este tipo de perfiles en la cantidad y a la velocidad requeridos.

En este contexto, diferenciarse como lugar para trabajar ante el talento objetivo se convierte en palanca de competitividad empresarial. Ser capaces de captar la atención y generar el interés de aquellos que la organización necesita requiere la aplicación de técnicas de auto-conocimiento, de análisis de mercado, de marketing y de comunicación a través de canales cada vez más digitales.

Las compañías que más éxito tienen a la hora de atraer y comprometer al talento que necesitan son aquellas que consiguen generar una percepción que transmite a su audiencia objetivo que son el lugar más adecuado para ellos: los conocen, tienen una buena reputación, alineada con sus valores, intereses y expectativas, y trabajan la relación con el talento potencial y actual con una estrategia específica. La propuesta de valor al empleado (EVP) es el centro en torno al que todo gira, el mensaje a trasladar desde dentro y hacia fuera, transmitiendo a los distintos grupos de interés aquello que hace de la organización un buen lugar para trabajar. Involucrar a todos los agentes internos y externos en la generación de la marca está en la base de toda estrategia de Employer Branding.

El seminario será facilitado por Miriam Aguado directora de People Management Consulting en PeopleMatters y parte del equipo fundador donde ha liderado y coordinado proyectos en distintos temas de gestión de personas como: marca del empleador, comunicación, liderazgo e integración cultural. Se especializa en servicios de marca para empleadores, desarrollo de metodologías y herramientas propias, apoyar al negocio a través de actividades externas de apoyo a la marca, seminarios especializados y las principales iniciativas de marca para empleadores en España.